杏彩平台代理注册二手腕表市场有“黄金”?

发布时间:2024-02-08 12:16:49    浏览::

  原来他希望给送给自己的妻子一块劳力士手表,因为夫妻两个看到电视上诸如网球比赛等节目中,劳力士作为赞助商大放光芒,很是喜欢。

  两人都不是手表爱好者,只能网上查价格、做功课。一只入门级的劳力士在美国加州卖大约6000美元,似乎在他们的承受能力范围内。

  二话不说,我那个朋友直奔洛杉矶市最大的一家劳力士专卖店,想着速战速决,赶紧搞定那只精致的小绿盒。

  但等到他来到专卖店一问才知,那个类型的手表,甚至劳力士所有类型的手表都没货了。可以排队,但能购买得到的时间遥遥无期。

  面露歉意的销售人员表示,产品的稀缺性不是劳力士的饥饿营销策略。现实情况是,劳力士目前的产量根本无法满足现有的消费需求,如果贸然提高产量可能会降低手表的质量,而劳力士拒绝这样做。

  可见,消费者如果在专卖店那里无法得到全新劳力士,几乎没有第二个正规渠道有办法了。很多人会转向二手市场去试试运气。当我向这个朋友提议试试二手商店时,他面露难色地说:“你知道二手市场上劳力士手表被炒到多贵了吗?真值得那么多溢价吗?”

  据咨询公司BCG的一份研究报告,2022年全球二手高级腕表市场的规模预计达240亿美元,大约是一手市场总规模的44%。2023年到2026年,二手高级腕表市场的年复合增长率将近10%。

  从2018年8月到2023年1月,三大高级手表品牌劳力士、百达翡丽和爱彼的主流型号在二手市场的平均价格以每年20%的速度上涨,不像很多其他行业,线性的增长趋势一点没有被2020年的疫情所影响。

  作为对比,美国标准普尔500指数的同期的年增长率为8%。特别是在2022年期间美国几乎所有的主要金融产品价格都在下跌,虽然二手高级手表的价格也在下跌,但相对于股票的表现要更好点。

  其实早在2007-2009年全球经济衰退期间,二手高级手表的价格表现也是要优于标准普尔指数的,并且整个二手高级手表相比其他行业和产品都要更早地从当年的市场崩溃中恢复。

  简单理解就是,越是高级的二手手表保值率也会更好,而且多年来二手高档手表的价格都在稳步上升。有兴趣的读者不妨研究一下其价格涨幅和每年通胀涨幅的对比。

  简单梳理市面上各类报告对二手高级腕表市场的分析,隔壁老邢认为这段时间以来这个市场风起云涌的主要原因为以下几点:

  (1)高级手表代表身份象征。从法国总统到《速度与》系列电影中的角色,他们无不佩戴代表各自性格和品味的手表出镜。这也是几十年以来全球市场的共识,为当年瑞士机械手表可以抵挡住日本石英手表“灭国之战”提供了基本逻辑。

  (2)近年来,越来越多专注销售二手手表的在线电商成功运营。有行研报告指出,到2026年,世界上60%的二手高级腕表交易将会在网络零售平台上进行。

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  (3)曾几何时,二手手表市场总让人联想到小巷里的打折交易和假货、欺诈的风险。而今天的二手市场完全不同。由于互联网提供了充裕的公开信息,现在市场的透明度大大增强。此外,各类认证服务也越发健全,买家和卖家的成熟度比历史任何时期都高。

  (4)年轻一始入局高级手表市场。据BCG的调研报告,44%的美国年轻调查对象表示,他们喜欢高级二手手表。许多年轻买家说,他们热衷二手高级腕表的原因在于享受寻找“猎物”过程的快感。

  (5)此外,年轻的买家也被高级手表的社交属性所吸引,因为可以通过买卖这些手表参与线下和线上的社交活动。许多收藏家通过社交平台交流信息找到朋友、建立圈子,并在短视频平台上炫耀他们的收获以得到满足。

  (6)最后一个原因就是上文所述的保值功能。但这里还得提醒各位,手表是用来戴或者收藏的,如果想着靠手表投资,风险也将如影伴随。

  首先,典型买家通常欣赏高级手表耐用、可靠的产品属性。他们购买不同的代表身份象征的品牌和型号,寻求强大品牌力或独特设计的经典手表。他们可能是相对低频率的买卖者,以在不同场合使用产品为主要目标。

  其次,注重时尚和设计的年轻消费者是新势力。这一类买家受过高等教育,时尚也更年轻。他们通常喜欢购买入门级的奢侈手表。他们可能更加注重品牌和型号的设计和时尚属性,购买以体现自我个性为主要目标。

  第三种人是奢侈手表的重度爱好者。这群人自诩为手表玩家或者收藏者,有一定的经济实力,更喜欢技术复杂、花样出众的手表。这些多数为男性,极端重视豪华品牌的历史遗产价值,并未更加关注那些限量版和停产的二手表。还有一点就是他们往往非常享受购买二手表的过程,喜欢通过这个过程来结交朋友、满足社交功能。

  最后一种是投机者。这个群体的交易频率最高,喜欢最豪华最能保值的手表款式。可能本身并不是手表的死忠粉丝,而会更加理性地判断付出和收益的平衡。简单理解就是,他们只把手表当成资产保值的工具。